家电网－道：在整体市场销量“不振”，但产品技术结构升级在加快的大局面下，或将有利于头部品牌继续夯实基本面，同时也带给中后部品牌更多压力。对此，可以断定今年全球彩电市场强者恒强的趋势将会促进加强。

  近日，TrendForce集邦咨询最新报告数据显示，受美国计划提高墨西哥进口关税（或升至25%）影响，三星、lg、TCL、海信等头部电视品牌自2024年底起提前加大北美出货量，推动2025年Q1淡季出货量达4559万台，同比增长6.1%，渠道库存亦增加3-4周。

  TrendForce集邦咨询表示，由于关税的不确定性，以及品牌商赶在宽限期内进口产品至美国，将推升今年上半年的电视出货量达9,418万台，年增3.8%。其中，TCL和海信的出货分别年增15%和7%，以美国为主要销售市场的VIZIO，出货年增率预估可达20%。

  对于在墨西哥只有少数产能的厂商，若无法于第二季结束前转移生产和供应链至当地，接下来势必面临成本转嫁，下半年促销规模受限以及市占率流失的挑战。TrendForce集邦咨询预估今年下半年恐再度出现“旺季不旺”情况，出货量将缩减至1亿227万台，年减4.5%。而因为下半年“走势下跌”，或将导致全年全球电视出货量预计年减0.7%，仅剩1亿9644万台。

  一位行业的人说：按照TrendForce集邦咨询如此预测数据，2025全球彩电市场继2024年之后，又一次掉入2亿台的“冰点”线以内，这就从另一方面代表着多数头部品牌会受到一定的“冲击”，或将产生新一轮品牌洗牌格局。

  其一，品牌集中度逐步提升：市场下行期往往是行业整合的窗口期。具备技术、供应链和资金优势的头部品牌可能通过并购或价格战进一步挤压中小品牌的生存空间，加速行业出清。

  其二，差异化竞争加剧：单纯依靠硬件销售的模式难以为继，头部品牌将更看重构建硬件+内容+服务的生态体系。在高端市场，画质技术、智能交互和场景化应用将成为新的竞争焦点。

  其三，不一样的区域市场的表现将更加分化：在中国等政策支持力度大的市场，Mini LED可能持续领跑；而在欧美高端市场，OLED仍将保持竞争力。这种分化将考验品牌的全球化运营能力。

  虽然，按照TrendForce集邦咨询的预测，2025年全球彩电总量全年冲击2亿台依然“有往年落空”，但是电视品质向上身升级的趋向还在继续。其中，Mini LED电视和OLED电视这两类为代表的高端电视，预计在2025年会双双走高。

  特别是Mini LED电视，在中国彩电军团TCL、海信和小米等头部品牌的引领下，预计今年（2025年）全球出货量达到1156万台，相比去年有5成左右的高增长。其中，TCL、海信和小米这三大品牌的合计市占率也将至64%。如此数据下，足以说明当下的“大热品类”Mini LED电视中国方案绝对在主导。

  而OLED电视“这边”，虽然在TrendForce集邦咨询看来，今年有三星的全力的“加注和导入”，从而推动OLED电视全球全年出货量有望达679万台，带动整体出货年增7.1%。但是，无论总量规模，还是增速相比Mini LED电视都有“相当数量级的差别”。

  对此，有行业人士分析认为，2025年，Mini LED电视并全面形成对OLED电视超越和碾压。从中长期来看，OLED电视在面板、整机零售价仍和搭载Mini LED背光的LCD电视2倍以上的差距，并且也缺乏中国电视品牌的响应，在OLED电视面板产能受限的情况下，预期未来OLED电视出货量仍会停留在650万至700万台间。

  而Mini LED电视未来的走势还在走高，预计在2026年之后将突破2000万台，进一步拉大和OLED电视的差距。按照TrendForce集邦咨询这个预测结果，这意味2025年将是OLED电视和miniLED电视在高端市场的分水岭。

  点评：从rendForce集邦咨询预测数据分析来看。2025年，在整体行业依然低位运行。对此，彩电企业应该将市场的中心“锚定”大尺寸和高端产品替代性创新，将中高端、新技术作为主打，而不是瞄准“量能”变化。

  在整体市场销量“不振”，但产品技术结构升级在加快的大局面下，或将有利于头部品牌继续夯实基本面，同时也带给中后部品牌更多压力。对此，可以断定今年全球彩电市场强者恒强的趋势将会促进加强。

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